AT&T'nin 1994 yılında Hotwired.com'da görüntülenen banner reklamları yaratan ve uygulayan şirket olduğunu biliyor muydunuz?
Size TO veya Tıklama Oranının (reklamverenler tarafından en çok aranan metriklerden biridir) %44 olduğunu söylesek şaşırırdınız. Bugün herhangi bir tutkulu reklamveren bu tür bir TO için kolunu ve bacağını verir!
Bağlam açısından, Google Reklamları için ortalama tıklama oranı yalnızca %3,17'dir!
Bu reklam, bugün gördüğünüz milyonlarca banner reklamın temelini oluşturdu ve her potansiyel müşteri (siz ve ben) ayda yaklaşık 1700 reklam görüyoruz!
Temel bilgilerden başlayarak banner reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinelim.
Banner Reklamcılığı - Basit Bir Açıklama
Banner reklamlar, günümüzün en yaygın çevrimiçi reklamcılık biçimlerinden biridir. Bunlar genellikle bir ürünü, hizmeti veya web sitesini tanıtmak için kullanılan dikdörtgen web sayfası reklamlarıdır.
Banner reklamlar bu üç ana formattan oluşur.
- Statik- Statik banner reklamlar, hareket etmeyen veya değişmeyen basit görsellerdir. En yaygın kullanılan reklam biçimlerinden biri olabilirler ve reklam öğeleri veya yalnızca reklam öğeleri olarak adlandırılırlar. PNG veya JPEG formatlarında olabilirler.
- Animasyonlu banner reklamlar, izleyicinin dikkatini çekmek için animasyon ve grafikler kullanır. GIF, HTML AMP ve HTML5 olabilirler.
- İnteraktif- İnteraktif banner reklamlar, kullanıcının bir oyun oynayarak veya bir form doldurarak reklamla etkileşime girmesini sağlar.
Tipik bir banner reklam; başlık, metin, medya (resim/video) ve bir CTA düğmesinden oluşur.
Bu farklı banner reklam türleri, bir markayı veya ürünü çevrimiçi olarak etkili bir şekilde tanıtır.
Şimdi cevaplanması gereken soru, bu tür reklamları kullanmanın işletmeniz için etkisinin ne olduğudur?
Banner Reklamlar İşletmenizin Büyümesi İçin Etkili mi?
Reklamcılığın her türünde olduğu gibi, kayda değer ölçüde belirsizlik vardır. (Bu, hayattaki diğer her şey için de geçerlidir!)
Banner reklamların etkinliği, aşağıdakiler gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak değişebilir
Reklamın tasarımı - Bir banner reklamın en kritik yönü estetik çekiciliği ve mesajınızdır. Bir marka olarak potansiyel müşterinizin zihnini etkileyebilirseniz, er ya da geç dönüşüm sağlayacaktır.
Sonuç getiren bir reklam (ya da daha spesifik olmak gerekirse reklam öğesi) tasarlamak, geleneksel grafik tasarım araçlarıyla sanıldığından daha karmaşıktır.
Hedef kitle - Hedef kitleniz, reklamınızın ne kadar iyi performans göstereceğini ve ne kadar para harcayacağınızı belirler.
Hedef kitle demografik özelliklere ayrılabilir. Daha gelişmiş ülkelerde reklam vermenin 3. dünya ülkelerine göre daha pahalıya mal olacağını söylemeye gerek yok.
Ancak, nerede reklam verdiğiniz de yatırım getirisini önemli ölçüde etkileyecektir.
Dikkate almanız gereken bir sonraki soru hedef kitlenizin kim olduğudur. Bu, İdeal Müşteri Profilinize ve onların tüm özelliklerine dayalı olabilir. Örneğin, çocuklar için fen deney kitleri satıyorsanız, 25-45 yaş arasındaki anneleri hedeflemek isteyebilirsiniz.
Genel pazarlama stratejiniz de işletmenize daha fazla para kazandırmak için önemli bir itici güçtür. İyi hazırlanmış bir strateji, yalnızca şu anda değil, uzun vadede de alakalı olmanızı ve para kazanmanızı sağlamada uzun bir yol kat edebilir.
Bazı araştırmalar, banner reklamların bir web sitesine etkili bir şekilde trafik çekebildiğini veya marka bilinirliğini artırabildiğini gösterirken, diğerleri diğer reklam biçimlerine göre daha az etkili olduklarını ortaya koymuştur. Sonuç olarak, banner reklamların etkinliği, reklamverenin özel hedeflerine ve reklamın hedef kitlenin ilgisini ne kadar iyi çekebildiğine bağlı olacaktır.
ROAS ve Nasıl Maksimize Edilir?
ROAS, reklam harcaması getirisi anlamına gelir ve bir pazarlama kampanyasının etkinliğini ölçmenin bir yoludur. ROAS'ı en üst düzeye çıkarmak için, reklamlarınızdan elde edilen geliri artırırken reklamlarınız için harcadığınız tutarı en aza indirmeye odaklanmanız gerekir. Bu, reklamlarınızı doğru kitleye hedefleyerek, alakalı ve ilgi çekici reklam metni kullanarak ve teklif verme stratejinizi optimize ederek yapılabilir. İyileştirmeye açık alanları belirlemek için kampanyalarınızı düzenli olarak izlemek ve analiz etmek de önemlidir.
Reklam Maliyeti
Reklamın boyutu, gösterileceği web sitesi ve hedef kitle gibi birçok faktör fiyatı etkileyebilir.
Reklamların yasaklanması, yukarıda belirtilen faktörlere bağlı olarak birkaç dolardan birkaç bin dolara kadar herhangi bir yere mal olabilir.
Ayrıca, bazı web siteleri toplu banner reklam alımları için paketler veya indirimler sunabilir. En iyisi, fiyatlandırma ve banner reklam seçeneklerini görüşmek için doğrudan web sitesiyle iletişime geçmektir.
Sonuç
Banner Reklamlar çekici, esprili veya bariz bir şekilde sinir bozucu olabilir, ancak satın alma kararlarımızı etkilerler. Bu nedenle işletmeniz, reklamlarınızla doğru izlenimleri bıraktığınızdan emin olmak için zaman ve çaba harcamalıdır.
