Bir reklamveren olarak Google Performance Max'i duymuş olmalısınız, ancak bu konuda pek çok olumsuz düşünce var.
Yeni bir şeyi benimsemenin her zaman bir dirençle karşılaşacağı açıktır. Dahası, bu özel durumda, Google sizin için ağır işlerin çoğunu yapıyor, bu nedenle reklamverenler, insanların kendilerine para ödedikleri konular üzerindeki kontrollerini kaybettiklerini düşünüyorlar!
Bu makalede, bu kampanyayı harika ROAS için optimize etmenin bazı kolay yollarını öğreneceğiz.
Bu optimizasyon teknikleri kampanyanızı geliştirebilir veya bozabilir, bu nedenle bunları dikkatle takip etmelisiniz. Google Performance Max açıklamalarının veya kurulumunun ayrıntılarına girmeyeceğiz. Kurulum hakkında bilgi edinmek isterseniz bu makaleye göz atın.
Potansiyel müşteri oluşturma hakkında özel olarak bilgi edinmek istiyorsanız, konudan ayrıntılı olarak bahseden bu ayrıntılı makaleye başvurmalısınız.
Google'a göre, en son reklam kampanyaları olan Google Performance Max (kulağa bir reklam kampanyası değil, bir aygıt için isimlendirme kuralı gibi geliyor!
Reklamverenlerin dönüşümleri artırmasına yardımcı olmak için teklif verme, hedefleme, ilişkilendirme gibi çeşitli reklam modellerinde en iyi otomasyon teknolojilerinden biri olduğunu iddia ediyorlar.
Ayrıca destek belgelerinde, çeşitli pazarlama hedefleri ve medya kanallarında iyi performans gösterecek şekilde tasarlandığını belirtiyorlar.
Peki reklamverenler için kutsal kase bu mu? Reklamverenlerin bu konuda ne düşündüğünü öğrenelim
İhtiyacınız olan ilk optimizasyon - Audience Signals Insights
Öncelikle içgörülerinize gitmeniz gerekir. Google Performance Max için gösterge tablonuzdaki önerilerin altında içgörüler sekmesini bulacaksınız.
Google'a verdiğiniz hangi kitle sinyallerinin kampanya için ayırdığınız paranın çoğunu tükettiğini kontrol edebilirsiniz.
Böylece içgörüler sayesinde, kimin size daha yüksek dönüşüm sağladığına ve hangi kitlenin size bazı tıklamalar sağlamasına rağmen paranızı boşa harcadığına dair gerçekçi bir fikir edinebilirsiniz.
Bunu düzeltmenin en kolay yollarından biri, içgörülerin altındaki varlık gruplarına gitmek ve varlıkları düzenle düğmesine tıklamaktır.
3 noktaya tıklayın ve kitle sinyallerine tıklayın
Para kazanmak için bunu optimize etmelisiniz. Google'ın kitle sinyallerini istemesinin nedeni hedef kitleniz hakkında bilgi edinmektir. Bu bilgileri sağlamadan, makine öğrenimi algoritması denemeler yaparak doğru kitleyi bulmak için daha fazla zaman ve para harcayabilir.
Örneğin, bir restoran sahibiyseniz ve pizzalarınızın reklamını yapmak istiyorsanız, pizzaları seven ve bölgenizde pizza arayan kişileri bulmaya çalışın. Bu kadar mantıklı ve basit. Dolayısıyla, Google sizden bu sinyali alırsa kampanyanızı daha iyi optimize edebilir.
Ayrıca içgörüler bölümünüzde, reklamınıza çok tıklayan ancak dönüşüm sağlamayan bir grup insan görürseniz, para kaybetmek yerine o grubu kaldırmak iyi bir fikir olabilir.
Bu bölümde çok fazla sinyal (çok sayıda izleyici) görüyorsanız, sizin için çalışmayan birkaçını çıkarabilirsiniz, ancak yeterli sinyaliniz yoksa, sizin için çalışmayanları çıkarırken daha fazlasını eklemek iyi bir fikirdir.
Kaydetmeyi unutmayın!
Bu, anında sonuç almak için yapmanız gereken ilk optimizasyondur!
Uzantılar iyi ayarlanmamış Bunu nasıl optimize etmelisiniz?
Reklamverenler varlık gruplarını iyi bir şekilde bir araya getirmiş olsalar bile, çoğu zaman karşılaştığımız temel sorun site bağlantısı, belirtme çizgisi, yapılandırılmış snippet ve fiyatın kötü tanımlanmasıdır. Bunu neden önemsemelisiniz?
Ajansınızın aynı işi yapan iki müşterisi olduğunu düşünün. Muhtemelen aynı anahtar kelimelerin, aynı tür içeriğin ve birbirinin karbon kopyası olması gereken her şeyin peşinden gidiyorlar. Peki aradaki fark nedir diye sorabilirsiniz?
Google belgelerine göre bile, uzantılar bu tür işletmeler için temel farklılaştırıcı faktörlerdir.
Uzantınızı net bir şekilde tanımladığınızda optimizasyon puanınız oldukça artar. Bu tamamen, bu yönün de iyi optimize edildiğinden emin olarak kullanıcıya ne kadar değer sağladığınıza dayanmaktadır.
Ayrıca, özellikle fiyatlandırma konusunda uzantılarınızı A/B testine tabi tutmak iyi bir fikirdir. SAAS ürünümüz için potansiyel müşterilerinize ne kadar çok fiyatlandırma seçeneği sunarsanız o kadar iyi performans gösterdiğini öğrendik.
Yapay zekanın gücüyle Varlık Kitaplığınızı optimize edin. Hızlı
Bu tür bir kampanyayla reklam yapmanın en zor yanlarından biri, istenen sonuçları elde etmek için gereken reklam öğesi ve reklam kopyası sayısıdır. Google Performance Max sizden 20 farklı varyasyon isteyebilir ve bu, özellikle de yönetmeniz gereken müşteri sayısı göz önüne alındığında, bir ajanstaki herhangi bir tasarım ekibi için göz korkutucu bir görev olabilir.
Bu zorluğun üstesinden gelmek için, AdCreative.ai gibi araçlar her reklamveren için vazgeçilmezdir, çünkü birkaç saniye içinde farklı reklam metni varyasyonlarıyla birlikte yüzlerce yüksek performanslı reklam öğesi oluşturabilirsiniz.
Varlık kitaplığınıza tıklar ve varlıkları kontrol ederseniz hangilerinin iyi performans gösterdiğini hangilerinin göstermediğini görürsünüz. Bunu değiştirmenin basit yolu, 'düşük' puanlı varlıkları kaldırmak ve bunları yüksek puanlı varlıklarınıza benzer olanlarla değiştirmektir. Tüm bunlar AdCeative'in kendisinden yapılabilir!
Tek yapmanız gereken Google Reklam hesabınızı bağlamak ve yüksek performans gösteren reklam öğelerinizle ilgili tüm bilgileri reklam öğesi öngörüleri sekmesinden almak.
Alternatif olarak, daha önce de belirttiğimiz gibi Google Performance Max varlık panonuzu manuel olarak güncelleyebilirsiniz.
Videolar oluşturun veya Google tarafından otomatik olarak oluşturulan süper çirkin videolara hazırlıklı olun!
Evet, doğru duydunuz. Kampanyaya herhangi bir video vermezseniz, reklam öğelerinizi ve metninizi kullanarak otomatik olarak videolar oluşturacaktır. Ve Google Performance Max'in büyük olasılıkla ilgi çekici olmayan, aksine markanıza zarar verebilecek slayt formatında bazı çirkin videolar üreteceğini hatırlatalım.
Bu yüzden bizim tavsiyemiz kampanyanıza birkaç video eklemenizdir (Lumen 5 gibi ücretsiz araçlarla oluşturabilirsiniz).
En iyi sonuçları elde etmek için videoları YouTube kanalınıza yüklemeli, geri dönmeli ve bağlantıyı varlık kitaplığınıza yüklemelisiniz.
Google Performance Max'in Youtube gibi kanallar ve video içeriği kullanan diğer platformlar üzerinde de çalıştığını unutmayın, bu nedenle varlık kitaplığınızda videolar bulundurmak iyi bir fikirdir.
Sizi bu konuda uyarmadığımızı söylemeyin!
Sonuç
Google Performance Max, kampanyanızın ne kadar iyi optimize edildiğine bağlı olarak size süper etkileyici sonuçlar verebilir. Bu optimizasyon tekniklerini uygulamak, kampanyanızı optimum performansla güçlendirecektir. Şimdi kesinlikle Max'i çıkarabilirsiniz ve oh, Adcreative.ai'nin bir zorunluluk olduğunu unutmayın!
