Herhangi bir reklam kampanyasını kazanmak için sürekli test etmelisiniz. Çok değişkenli testler, en iyi performans gösteren reklam öğelerinizi bulma konusunda ekibinizi bilgilendiren ve eğiten mükemmel bir geri bildirim döngüsü oluşturur.
Reklam öğeniz, potansiyel müşterinizin markanızla ilişkilendirdiği ilk şeydir. Markanızın ve onun için neler yapabileceğinin bir tanıtımı gibidir.
Ayrıca insanların web sitenizde nasıl düşündüklerini, hissettiklerini, etkileşime girdiklerini, tıkladıklarını, ziyaret ettiklerini ve nihayetinde satın aldıklarını belirler.
Bu nedenle, reklam testleri markaların ve işletmelerin büyümesi için çok önemlidir.
Belirli bir renk, görsel veya harekete geçirici mesajın satın almaya yol açma olasılığı daha yüksek olsaydı, bunu bilmek ister miydiniz?
Reklam testinin önemine, en yaygın iki test yönteminin artı ve eksilerine ve büyük ölçekli reklam testleri için en iyi uygulamalara bakalım.
Markaların reklamlarını düzenli olarak kontrol etmeleri her zamankinden daha önemli. Bundan önce, birkaç reklam filmi yayınlamak, kazananı bulmak ve bunları yayınlamak mümkündü. Kullanıcı güvenliği önlemlerinin ortaya çıkması - üçüncü taraf çerezlerinin çözülmesi, iOS 14 ATT, GDPR, CCPA - geleneksel kitle hedeflemeyi giderek daha güvenilmez hale getirdi.
Bu aynı zamanda Facebook gibi platformlarda hangi reklamların yayınlandığını anlamanın daha uzun süreceği anlamına geliyor çünkü bu platformlar eskisine göre çok daha az veri alıyor ve sunuyor.
Hedeflemeniz ne kadar az güvenilir olursa ve yanıt almanız ne kadar uzun sürerse, yaratıcı olmak her zamankinden daha önemli hale gelir. İşte nedeni:
Geçmişte, birkaç farklı sürüm yayınlayarak aynı sonuçları elde etmeye çalışabilirdiniz. Ancak şu anda makine öğrenimi ve yapay zeka alanındaki ilerlemeler sayesinde binlerce kullanıcıdan alınan çok sayıda veri noktasına dayanarak sağlam bir tahmin yapmak oldukça kolay hale geldi.
Adcreative.ai, hangi reklam öğelerinin görünüşte iyi sonuç vereceğini tahmin eden ve bunları buna göre sıralayan tescilli makine öğrenimi algoritmasını oluşturmuştur.
Unutulmaması gereken tek şey, AI motoru çok güçlü olsa bile, sonuçlar markadan markaya değiştiğinden, yine de çeşitli aşamalarda test edilmesi gerektiğidir.
Bu nedenle, en iyi sonucu veren reklamları bulmak için mümkün olduğunca çok sayıda reklam test edilmelidir - ne kadar hızlı, o kadar iyi -. Başka bir deyişle, "kazanan reklamlar" aramaktan, en iyi reklamları oluşturmak için birleştirilebilecek "kazanan özellikler" aramaya geçin.
Bu, ekibinizin reklam kararlarını önyargılara veya "yaratıcı sezgilere" değil, verilere dayalı olarak almasını sağlar.
Daha sonra bu verileri, birden fazla dönüşüm metriğini tek bir reklamda birleştirip ölçeklendirerek reklam performansını iyileştirmek için kullanabilirsiniz.
Bu nedenle, Adcreative.ai ekibi, Adcreative.ai'ye entegre edilmiş "Creative Insights" adlı bir şey oluşturdu ve bu da size hangi reklam öğelerinin sizin için en iyi performansı gösterdiğini söylüyor. Tek yapmanız gereken platformdan FB/Google Ad hesaplarınızı etkinleştirmek ve tüm verileri tek bir yerden kontrol edebilirsiniz.
Alıştığınızdan farklı olabileceğinden, bu kadar ayrıntılı yaratıcı veriler elde etmek için gereken test türünden bahsedelim.
Reklam testlerinin iki ana yöntemi vardır: çok değişkenli test (MVT) ve A/B testi. Her ikisi de reklamlar hakkında bilgi edinmenin etkili yollarıdır. Her ikisi de
Bir reklamı diğeriyle karşılaştırın
Bir amaca yönelik reklam performansını ölçün (dönüşümler, etkileşim vb.)
A/B testi, iki veya daha fazla farklı reklam öğesi konseptinin etkinliğini ölçer.
Yaratıcı testlerde uzun zamandır bir standart olmuştur. Bu, markaların medya satın almaya karşı hangi reklamları veya reklam kampanyalarını kullanacaklarına karar vermelerinin tarihsel yoludur. Günümüzde birçok marka, reklam kreasyonlarını yayına almadan önce bir tür A/B testinden geçiriyor.
Ancak A/B testinin en büyük dezavantajı, kontrol edilemeyen değişkenlerin sayısının çok fazla olmasıdır - bir deneydeki her bir reklam konsepti genellikle diğerlerinden çok farklıdır. Dolayısıyla, A/B testi insanların hangi reklam konseptini tercih ettiğini söyleyebilir, ancak nedenini söyleyemez.
Başlığı beğendiler mi? Fotoğrafı beğendiler mi? A/B testi ile bunu asla bilemezsiniz. Ancak birden fazla varyant üzerinde yapılan testler bu ayrıntıları ortaya çıkarabilir. Sonuç olarak, A/B testi artık en yüksek performansı elde etmek için tek başına yeterli değildir.
Çok değişkenli testler, yaratıcı değişkenlerin olası her kombinasyonunun etkisini ölçer. İnsanlar olarak, önyargılar nedeniyle bazı parametreleri gözden kaçırabiliriz, ancak makineler insan önyargılarından muzdarip değildir. Bu nedenle, bir yapay zeka işe yarayan bilinçli kararlar verebilir.
Creative Insights, Adcreative.ai ekibi tarafından oluşturulmuş böyle bir özelliktir.
Değişkenler; görseller, başlıklar, logo varyasyonları, harekete geçirici mesajlar ve daha fazlası gibi tek bir reklam öğesidir.
Her bir değişkenin performansını diğerlerine karşı ölçebildiğiniz için, yalnızca hangi reklamların en çok beğenilip beğenilmediğini değil, aynı zamanda hangi değişkenlerin en çok beğenilip beğenilmediğini de anlayabilirsiniz.
Bu değişkenlerin performansını ayrı ayrı test etmek yerine, reklamda neyle bağlantılı olduklarından bağımsız olarak performanslarını görebilirsiniz.
Reklamlarınızı maksimum performans için optimize etmek amacıyla bu reklam verilerinin mikro düzeyini kullanabilirsiniz.
Çoktan seçmeli testlerin gerçek değeri, sağladığı yaratıcı zekanın derinliğinde ve gelecekteki tanıtım sürümlerinde nasıl kullanılabileceğinde yatar. Belirli bir rengin, görselin veya harekete geçirici mesajın her zaman daha fazla kişiyi satın almaya yönlendirdiğini biliyorsanız, bu bilgiyi reklamlarınızı optimize etmek için kullanabilirsiniz.
Bir başlığın diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini ve bir görselin tıklama oranınızı iki katına çıkardığını görebilirsiniz. Bu başlığı ve görseli gelecekteki reklamlarınızda kullanacaksınız.
Çok değişkenli reklam testleri teoride basittir - yaratıcı içgörüler elde etmek için kullanılan bilimsel bir yöntemdir.
Bu kadar çok sayıda reklam oluşturmak ve test etmek, herhangi bir pazarlama veya reklam ekibi için hiç de zor değildir. Sürüm oluşturma, veri takibi... bunaltıcı olabilir.
Bu yüzden tüm bunları sizin için yapabilecek Adcreative.ai gibi araçları kullanmak bir zorunluluktur.
Aşağıdaki beş en iyi uygulama, bir bireye çok değişkenli test sağlamak için önemlidir.
Çok boyutlu reklam testlerine başlamadan önce, ne elde etmek istediğinizi anlamak için bir dakikanızı ayırın. Yapmak üzere olduğunuz testten ne öğrenmek istiyorsunuz? Testlerinizi daha metodik bir şekilde planlamak ve oluşturmak için test stratejinize sonuçlarla başlayın ve daha anlamlı, yaratıcı veriler elde edin.
En iyi reklamı oluşturmak için markanın veya şirketin en çok hangi alanlarını etkilememiz gerekiyor?
Bu sorunun yanıtı büyük ölçüde şirketinizin olgunluk düzeyine, genel büyüme hedeflerinize ve pazara açılma stratejinize bağlıdır. İşte bazı örnekler:
Mevcut müşteriler için en iyi olan şey, yeni müşteriler için her zaman en iyi olmayabilir.
Reklamları test etmek, markanıza yeni insanlar çekecek en iyi reklamları bulmanıza yardımcı olabilir.
İlk satın alma işlemini gerçekleştirdikten sonra, müşterilerinizin geri gelmesini sağlayacak bir reklam testi yapın. Yeni ürünler ve ürün serileri tanıtın: Yeni ürün ve ürün gruplarını başarıya hazırlayın. İnsanları en son tekliflerinizi satın almaya teşvik eden ilgi çekici reklamlar bulun. Sezonluk mesajlar tasarlayın ve test edin: Hangi reklamların insanları yılın en büyük tatil fırsatlarına ve satışlarına en iyi şekilde yönlendirdiğini bulun.
Bir hipotez olmadan, hangi kaynağı test etmeyi seçeceğiniz konusunda gerekçeniz olmaz. Bu da değişkenlerinizi anlamlı bir şekilde kategorize edemeyeceğiniz anlamına gelir. Testiniz odaktan yoksun olacak ve verileriniz olabileceği kadar sağlam ve anlamlı olmayacaktır. Kendinize "Burada ne öğrenmek istiyorum?" sorusunu sormak, etkili çok boyutlu reklam testi yapmanın ilk adımıdır. İyi tasarlanmış bir hipotez, reklamlarda hangi değişkenlerin (görsel, başlık, harekete geçirici mesaj vb. - reklamcılıkta test edilmelidir.
Ne bilmek istediğinize karar verin ve kaydedin. Ardından, cevabı bulmanıza yardımcı olacak yaratıcı kaynakları seçin ve test edin.
Güçlü bir hipotez, daha sıkı kontrol edilen bir deneye yol açar ve bu da daha belirgin sonuçlar üretir.
Bir tür otomasyon olmadan, herhangi bir ölçekte çok değişkenli test yapmak çok zor olacaktır.
Her bir reklam varyasyonunu manuel olarak tasarlamak ve yeniden boyutlandırmak sıkıcıdır, tükenmişliğe yol açabilir ve dikkati daha stratejik yaratıcı fikirlerden ve düşüncelerden uzaklaştırır. Peki tüm bu tasarımları manuel olarak test edebilir misiniz? Unutun bunu. Kafa karıştırıcı ve takip etmesi zor. Ücretli sosyal platformların, maliyeti tüm örneklerinize eşit olmayan bir şekilde yaydığı için manuel testleri geçersiz kıldığından bahsetmiyorum bile. Otomasyonla ölçeklendirme, başarılı çok değişkenli testlerin anahtarıdır. Çok değişkenli reklam testi araçları, tüm reklam varyasyonlarında aynı harcamanın kontrol edilmesi de dahil olmak üzere, olası tüm reklam varyasyonlarını oluşturmaktan test kampanyanızın kitle yapısına, bütçesine ve yerleşimine kadar her işi sizin için otomatik olarak yapar.
Kısacası otomasyon, reklamların son derece hızlı bir şekilde tekrarlanmasını ve optimize edilmesini sağlar. Şerefe!
Reklamınızı birden fazla varyasyonla test etmek, tek seferlik bir etkinlik değil, devam eden bir süreç olmalıdır.
Neyin işe yaradığını (ve neyin yaramadığını) takip etmenin en iyi yolu, reklamlarınızı sürekli olarak test etmek ve iyileştirmektir.
Bu, çok sayıda test yapmanız gerektiği anlamına gelmez. Testlerinizi işletmenizin en büyük etkiye sahip olacak alanlarına odaklayabilirsiniz ve odaklamalısınız.
Ancak sürekli test etmek, rekabette bir adım önde olmak için reklamlarınızı her zaman öğrenmenizi ve geliştirmenizi sağlar.
Sürekli reklam testi yapmanın bir diğer faydası da reklam yorgunluğunu (hedef kitlenizin reklamınızı çok fazla görüp etkisiz hale geldiği nokta) önlemektir.
Tutarlı çok boyutlu reklam testleri, reklamlarınızın güncel kalmasını sağlar ve reklam başına gösterim sayısını azaltır.
Marka reklamcılığı testine yönelik KPI'lar pazarlama hedeflerinize, test stratejinize ve hipotezinize bağlıdır. Bir deneme yapmadan önce, test etmek istediğiniz birincil ve ikincil KPI'lara karar verin. En iyi otomatik çok değişkenli test platformları, canlı yayına geçmeden önce ölçmek istediğiniz KPI'ları seçmenize olanak tanır:
Ve çok daha fazlası.
KPI hedeflerinizi karşılayan veya aşan bir reklam veya reklamlar bulduğunuzda, bunları ölçeklendirmeniz gerekir.
Modüler tasarım, çıkarılabilir yaratıcı öğeleri barındırmak için şablondaki yer tutucuları kullanan bir tasarım yaklaşımıdır. Bu, Adcreative.ai'de herkesin büyük hacimlerde reklam öğeleri oluşturmasına olanak tanıyan büyük ölçekli reklamcılığın temelidir. Şablonlar ve tasarımın her bileşeni yalnızca otomatik olarak oluşturulmakla kalmaz, aynı zamanda zaman içinde yapay zeka motorunun öğrenmesine göre yenilenir.
Çok değişkenli testler, geniş ölçekte etkili reklam kampanyaları oluşturmak için önemli bir araçtır. Reklam öğelerinizi sürekli olarak test etmek ve ince ayar yapmak, günümüzün seyreltilmiş kitle hedefleme ortamına rağmen reklamlarınızın maksimum dönüşüm için optimize edilmesini sağlar.
Adcreative.ai, tüm çok değişkenli reklam testi sürecini otomatikleştirir, böylece daha akıllıca yineleyebilir ve kazanan reklamları her zamankinden daha hızlı bulabilirsiniz. En iyi reklam performansına giden yolu test etmeye hazırsanız size yardımcı olmak için buradayız.
Kanada'nın en iyi emlak ekiplerinden biri olarak, yeni dinamik reklam kampanyalarının uygulanmasına yardımcı olmak için Adcreative.ai gibi yazılımlardan yararlanıyoruz. Bu araç, birkaç tıklama ile hedef kitlenizin dikkatini çekmek için size en iyi şansı verir.
Satın aldıktan sonra yaklaşık 15 dakika içinde yerleşik eğitimi izledim, markamı kurdum, FB ve Google hesaplarımı bağladım ve ilk reklamımı oluşturdum. Bu hızlı öğrenme eğrisini bir kazanç olarak görüyorum!
Görsellerimi çok daha hızlı oluşturabiliyorum. Bu da bir dijital ajans olarak daha fazla müşteriye daha hızlı hizmet vermemi sağlıyor. Adcreative tarafından oluşturulan görseller hedef kitlenin etkileşimini önemli ölçüde artırdı.
AdCreative, e-ticaret markam için oldukça kolay bir reklam kampanyası yürütmemi sağladı. Bana kazandırdığı zaman çok büyük ve en iyi yanı da verimlilik için kaliteden ödün vermek zorunda kalmamam.
Otomasyon, kalite ve entegrasyonlar bizim için yazılımı kullanmak için en önemli nedenler. Gönderiler çekici ve sosyal medya pazarlaması, potansiyel müşteri oluşturma ve PPC için eklediğimiz değer harika.
AdCreative, e-ticaret markam için oldukça kolay bir reklam kampanyası yürütmemi sağladı. Bana kazandırdığı zamanı hesaplamak çok zor ve en iyi yanı da verimlilik için kaliteden ödün vermek zorunda kalmamam. Çıktılar HARİKA görünüyor ve markamı büyütmeme gerçekten yardımcı oldu. Hayatımda pek çok yazılım satın aldım ve bu kolaylıkla ilk 5'e girer.
Bu aracı keşfettiğimde sihirli olduğunu düşünmüştüm. Bana saatler kazandırdı, kullanabileceğim pek çok yeni grafik verdi ve kullanmaya başlamak çok kolaydı. Değiştireceğim tek şey, 4-5 varyasyona ihtiyaç duyduğum reklamcılıkta kullanmak için belirli boyutlar alma seçeneğinin olması. O zamanlar sunulan boyutlar sadece yatay, kare, dikeydi, ancak ölçümlerimde kesin olmam gerekiyor.
Bu inanılmaz platform yalnızca zaman kazandırmakla kalmıyor, aynı zamanda sürekli olarak en kaliteli reklam öğelerini sunuyor. AdCreative.ai'yi kullanmaya başladığımdan beri kampanyalarımın performansında önemli bir artış oldu. Pazarlamacılar ve reklamcılar için olmazsa olmaz.
Keşke diğer hizmetler de AdCreative gibi işlevsel bir yapay zekaya sahip olsaydı. Bir youtube kanalından tavsiye aldım ve son 3 aydır kullanıyorum. Hiç sorun yaşamadım. Destek de birinci sınıf!
AdCreative kullanmanın en büyük avantajı, markalarınızı hem yazı tipleri hem de renkler üzerinde özelleştirebilmenizdir. Yapay zeka önerisi bizim için bir cazibe gibi çalışıyor ve ondan hiç durmadan yardım alıyoruz. Kullanımı çok kolay ve çok çekici bir arayüze sahip ve daha az tasarım bilgisine sahip kişiler için bile beklenen çıktıyı sağlıyor. İster inanın ister inanmayın, önerilen reklam öğelerini takip eder ve üzerinde çalışırsanız TO'larınızda ve Dönüşümlerinizde marjinal bir artış göreceksiniz. Serbest Çalışanlar (benim gibi), Dijital Pazarlama Ajansları ve hatta Küçük ve Orta ölçekli işletmeler için mükemmel.
Son 8 yıldır yaratıcı tasarım yapıyorum ve size bu uygulamanın farklı olduğunu söyleyebilirim. Yapay zekanın kalitesi beni uçurdu, çünkü bu özellikleri hiç kullanmadım çünkü deneyimlerime göre her zaman KÖTÜ. Teknoloji henüz çalışmıyor ve sonuçlar... iyi değil :) adcreative söz konusu olduğunda, AI aracı bana çok fazla zaman kazandırıyor ve bu tasarımları 6 ve 7 rakamlı işletmeleri tanıtan müşterilerime reklam vermek için kullanıyorum. Bu, bu tasarımların işe yaradığı ve bir işi yürütebileceği anlamına geliyor, bunu başka herhangi bir uygulama hakkında söyleyemem.
AdCreative.ai Kurumsal Programı, ölçeklenebilirlik, işbirliği ve gizliliğe öncelik verirken yaratıcı potansiyellerini
artırmak isteyen işletmeler için özel olarak tasarlanmış bir çözümdür.
Güvenilirlik konusunda endişelenmeden yaratıcı çıktınızı, içerik kalitenizi ve kampanya performansınızı iş gereksinimlerinize uyacak şekilde ölçeklendirin.
AdCreative.ai'nin büyük ekipler arasında işbirliğini kolaylaştırmak için tasarlanmış güçlü özellikleriyle yüksek etkili yaratıcı varlıkları hızlı ve güvenli bir şekilde oluşturun ve başlatın.
Sorunsuz uygulamadan gerçek zamanlı sorun gidermeye kadar AdCreative.ai, her Kurumsal Müşteri için özel bir hesap yöneticisi tarafından desteklenen kişiselleştirilmiş yardım sunar.
Güvenle başlatın: Platformumuz verilerinizin korunmasını, asla üçüncü taraflarla paylaşılmamasını ve kendi özel örneğinizde güvende olmasını sağlar.
Paris'te ♥ ile yapıldı!
2022 AdCreative.ai | Tüm hakları saklıdır.
Yardıma mı ihtiyacınız var? Bize şu adresten ulaşın: contact@adcreative.ai
